Salut les lecteurs,
Ce sera la dernière newsletter avant un mois de pause. Filite reprendra en septembre !
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Maintenant que c’est dit, un petit article aujourd’hui de deux marques connues qui ont performé grâce aux JOs👇
👟 Adidas vs Puma aux JOs
📌 Contexte
1924 : Les frères Dassler créent leur entreprise de chaussures de sport 🏭
1936 : Le coup de pub qui change tout 🏅
JO de Berlin : Jesse Owens gagne 4 médailles d'or avec leurs chaussures
Visibilité mondiale pour la petite entreprise allemande 🌍
☝️ Faits
La rupture : de frères associés à concurrents acharnés 💔
1948 : Création d'Adidas (Adolf) et Puma (Rudolf)
Herzogenaurach devient "la ville aux cous penchés" 👀
Habitants regardant les chaussures pour identifier leur "camp"
Ville divisée : bars, boulangeries, clubs de foot... Adidas ou Puma !
La course à l'innovation tourne à l'obsession 🏃♂️
Compétition féroce stimule la créativité... mais aveugle les frères
Anecdote : En 1960, l'athlète Armin Hary joue les deux marques aux JO 🤑
L'arrivée de nouveaux concurrents change la donne 🆕
Années 80 : Nike débarque avec une stratégie marketing agressive
Adidas et Puma, trop focalisés l'un sur l'autre, perdent du terrain
🎯 Impacts
Transformation des entreprises :
Perte du contrôle familial dans les années 80 👨👩👧👦
Délocalisation en Asie et virage marketing pour rattraper le retard 🌏
Évolution de la ville d'Herzogenaurach :
Fermeture des usines locales, coup dur pour l'emploi 😢
Aujourd'hui : sièges mondiaux côte à côte, rivalité apaisée 🤝
Héritage dans l'industrie du sport :
Adidas : N°2 mondial, Puma : N°3 🥈🥉
2022 : Symbole de réconciliation, le nouveau PDG d'Adidas vient de Puma ! 😮
💡 D'une querelle familiale naît une rivalité légendaire qui a façonné l'industrie du sport moderne. Adidas et Puma : deux géants issus d'une même maison, séparés par une rivière, mais réunis par l'histoire du sport business
Très bon été ☀️
