📦 Tupperware : son histoire

Salut les lecteurs,

Dernière newsletter de l’année 2024, vous retrouverez Filite le 6 janvier après 1 semaine de pause ! Très bonnes fêtes de fin d’année 🎉.

Maintenant que c’est dit, au programme aujourd’hui :

• 📦 Tupperware : son histoire

• 🔍 L'économie mondiale en 2025 : les chiffres clés

• 🏛 Point marché

📦 Tupperware : son histoire

📌 Contexte

Dans les années 40, l'Amérique d'après-guerre est en plein boom. Earl Tupper, chimiste inventeur, crée la boîte hermétique en plastique. Mais l'innovation géniale ? Le système de vente imaginé par Brownie Wise :

• Vente directe à domicile via les "Tupperware parties"

• Système pyramidal : les clientes deviennent vendeuses

• Commission sur les ventes (pas de salaire fixe)

• Marketing social avant l'heure : le bouche-à-oreille comme arme

• Récompenses et séminaires pour motiver les vendeurs

En 2022, Tupperware c'est : 2 millions de démonstrateurs dans le monde pour de la vente en direct, 82 pays et 1,3 milliard $ de chiffre d'affaires.

☝️ Faits

La chute brutale en 2023 :

• Dettes : 800 millions $

• Chiffre d'affaires divisé par 2 en 10 ans

• Dernière usine américaine fermée

• Action en chute libre (-80% en un an)

Les causes du déclin :

• Scandale sanitaire du plastique

• Expiration des brevets dans les années 80 donc concurrence féroce des copies chinoises

• Retard monumental sur le digital (e-commerce en 2020 en France 😱)

• Covid + inflation = coup de grâce

🎯 Impacts

1. Les tentatives de survie 🚀

• Modernisation des réunions : ateliers cuisine tendance

• Diversification : vente en supermarchés (mais cannibalise le réseau historique)

• Sauvetage financier : 64,5M$ de dettes effacées + 23,5M$ cash injecté

• Fermeture stratégique dans plusieurs pays

2. Les défis pour l'avenir 🎯

• Réinventer la distribution en trouvant l'équilibre digital/physique, ne pas tuer le réseau historique et s'adapter aux nouveaux modes de consommation

• L’image de marque se doit de garder le premium sans être “has-been”, convaincre sur l'écologie et séduire les millennials

• L’entreprise doit innover et sortir du "tout plastique", créer de nouveaux besoins et justifier les prix élevés

💡 Même les plus grandes success stories peuvent se fracasser si elles ne s'adaptent pas. Tupperware, c'est l'histoire d'une boîte... qui s'est enfermée dans sa propre boîte 🔄

J’enchaîne sur la partie de cette Newsletter qui mêle astuce et culture générale en investissement 👇

🔍 L'économie mondiale en 2025 : les chiffres clés

🌎 PIB mondial total : 115 000 milliards $

💰 Le Top 5 Mondial

• 🇺🇸 États-Unis : Toujours leader

• 🇨🇳 Chine : 19 500 milliards $ (n°2 depuis 15 ans)

• 🇩🇪 Allemagne : 4 900 milliards $ (vient de dépasser le Japon)

• 🇯🇵 Japon : 4 400 milliards $

• 🇮🇳 Inde : 4 300 milliards $ (n°5)

📈 Les Changements à Venir

• 🚀 L'Inde monte en puissance :

  • 2026 : dépassera le Japon (4e place)

  • 2028 : dépassera l'Allemagne (3e place)

• 🦘 L'Australie : va dépasser l'Espagne (13e place)

• 🇧🇷 Le Brésil : entrera dans le top 8 d'ici 2028

📊 Perspectives Économiques

• 📈 Croissance mondiale prévue : +3.2%

• 💸 Raisons :

  • Baisse des taux d'intérêt

  • Recul de l'inflation (USA et Europe)

⚠️ Risques Géopolitiques

• 🇺🇦 Ukraine : 3 ans de conflit

• 🕊️ Conflit Israël-Palestine : plus d'un an

• 🛥️ Perturbations des routes maritimes

• 🇸🇾 Syrie : fin du régime Assad après 24 ans

➡️ Le Chiffre Clé Les USA et la Chine = 43% du PIB mondial à eux seuls !

Ici le point bourse 👇

🏛 Point marché

Pour ceux qui le veulent, vous pouvez suivre mes investissements sur Shares, la plateforme d’investissement réglementée en France qui permet d’investir à partir de 1€. Vous pourrez y investir avec moi en actions Europe et US, ETFs et cryptos.

☝️ À moins que vous soyez nombreux à le demander en répondant à cet email, j’arrête de recopier les variations de la semaine, car je doute de la valeur apportée. En revanche, j’écrirai les variations saillantes dans l’article si je les juge pertinentes.

➡️ Si tu ne comprends pas CAC 40 ou S&P 500, regarde ici le glossaire qui t’aidera à suivre pour les prochains briefs ou quand tu liras les Echos. Aussi, si le taux d'intérêt est flou pour toi, voici une explication vulgarisée.

🎅 Adieu Rallye de Noël ?

🔍 Le revirement de la Fed

La Fed vient de doucher les espoirs des marchés avec une annonce qui fait l'effet d'une douche froide : seulement deux baisses de taux prévues en 2025, au lieu des quatre initialement annoncées. Jerome Powell a joué les trouble-fêtes !

📊 Les chiffres qui font mal

• Rendement obligations 10 ans : Bond de 3.60% à 4.55%* (décryptage plus bas)

• Baisse actuelle des taux : -25 points de base

• Baisses prévues 2025 : 2 au lieu de 4

💡 Pourquoi ce changement ? L'économie américaine refuse de ralentir, comme un moteur qui tourne encore trop vite :

• Une inflation têtue qui ne baisse plus

• Un marché de l'emploi qui reste solide comme un roc

• Une croissance qui fait de la résistance

🌡️ Impact sur les Marchés

Wall Street a mal digéré la nouvelle, entraînant dans sa chute les marchés européens. Le fameux "rallye de Noël" (cette période traditionnellement haussière de fin d'année) semble compromis. C'est un peu comme si le Père Noël avait décidé de prendre des vacances !

🎄 Pendant ce temps, les autres banques centrales (Angleterre et Japon) restent sages et maintiennent leurs taux, comme prévu.

La Fed nous rappelle que même en période de fêtes, l'économie ne fait pas de cadeaux ! 🎁❌

📈 Le bond des obligations : décryptage*

Imaginez un prêt à l'État sur 10 ans. Au départ, si vous prêtez 100€ avec un rendement de 3.60%, vous recevez 3.60€ par an. Simple, non ? Mais voilà que le rendement passe à 4.55%. Les nouveaux prêteurs reçoivent maintenant 4.55€ pour 100€ prêtés. Du coup, votre "vieille" obligation à 3.60% vaut moins (car qui voudrait acheter votre obligation moins rentable ?) 🎢

💡 Pourquoi ce bond ? Le marché a changé d'avis sur la Fed ! Quand la Fed a annoncé moins de baisses de taux que prévu, les investisseurs ont réalisé :

• Les taux resteront élevés plus longtemps

• L'économie est plus forte que prévu

• L'inflation reste tenace

Du coup, ils exigent un meilleur rendement pour prêter sur 10 ans.

🔥 Les Impacts en cascade

• 💼 Entreprises : emprunter devient plus cher

• 🏠 Immobilier : les taux hypothécaires grimpent

• 📈 Actions : baisse, car les obligations deviennent plus attractives

• 🤷‍♂️ Consommateurs : crédit plus difficile à obtenir

👉 C'est comme si le marché disait : "Si la Fed reste stricte, nous aussi !" Un véritable effet domino qui impacte toute l'économie.

🎯 La Morale

La hausse des rendements obligataires, c'est le marché qui s'adapte à une Fed moins "généreuse" que prévu. Un petit changement de perspective qui crée de grandes vagues sur les marchés !

Très bonne semaine !